Opdracht erin, bruikbare SEO-copy eruit? Nope. Zo ziet onze samenwerking met AI er in ieder geval niet uit. Wij eisen kwaliteit. En daar is net even iets meer voor nodig. Daarom trainen onze copywriters en strategen AI om voor iedere klant met de juiste content te komen. Net zoals dat doet bij een assistent van vlees en bloed. Dat trainen begint met het helder krijgen van de missie, doelen en kernwaarden voor het merk in kwestie, in dit geval dus McGregor. We voegen directe mondelinge input van onze klant samen met bestaande merkdocumenten, tone of voice (uit eerdere teksten die goed bij McGregor passen) en informatie over bijvoorbeeld persona’s en voilà: het eerste lesmateriaal voor onze AI-tool is klaar.

Nu onze AI-assistent het merk een beetje kent, en weet welke toon en persona’s hierbij passen, gaan we een stap verder. We stellen hem dezelfde vraag als onze klant, namelijk: met de kennis over het merk, de producten én de doelgroepen in het achterhoofd, wat zijn dan mogelijke SEO-keywords? De output hiervan geeft ons een mooi begin voor het onderzoek via Keywordplanner, Semrush en Keywordtool. Want het checken van de zoekwoorden doen we natuurlijk zelf: zo houden we zelf grip op de SEO-strategie voor McGregor. De zoekwoorden die het meest effectief zijn, delen we vervolgens weer met de AI-tool.

We kennen het merk nu aardig, de klantgroepen zijn helder en we weten welke zoekwoorden interessant zijn voor onze campagne. Tijd om te schrijven, dus! Onze AI-assistent, die we steeds hebben gevoed met alle relevante informatie over het merk, vragen we om een tekststructuur, op basis van de keywords, bijvoorbeeld voor een tekst over korte broeken voor mannen. En dat is prettig, want zo heeft onze (menselijke) copywriter meteen al een goed punt om te beginnen. En dat is: de structuur inkleuren met woorden en zinnen en checken of de structuur wel prettig leesbaar is voor de potentiële klant van McGregor. En vervolgens: zorgen dat de keywords op een fijne manier in de tekst worden verweven, zodat diezelfde klant zich straks herkent in de tekst. Vervolgens voeden we de tekst opnieuw aan onze AI-assistent: om hem weer bij te leren over McGregor en misschien heeft het algoritme nog slimme aanvullingen. Ook het herschrijven van de tekst, bijvoorbeeld voor nét een andere campagne (zoals polo’s in plaats van korte broeken), is een optie. De tekst die onze copywriter schreef, geeft de AI-assistent een goed voorbeeld om te volgen. Ook voor metatitles en metadescriptions laten we AI een eerste opzet maken, bijvoorbeeld omdat we drie verschillende metatitles willen A/B testen op effectiviteit.

Voor onze samenwerking met McGregor is AI een assistent die helpt een goede SEO-campagne op te zetten: hij is snel, en prima in staat om teksten te produceren die qua toon en stijl op elkaar lijken. Maar let wel: de copywriters en strategen van Afdeling Online bepalen altijd samen met de klant de stip op de horizon. Zij houden het stuur in handen en zijn verantwoordelijk voor het eindresultaat. Zo is de samenwerking tussen AI en onze specialisten een fijn een-tweetje.