Zoekmachinemarketing Begrippen

Een 404-fout komt voor wanneer een bezoeker of zoekmachine een webpagina bezoekt die niet (meer) bestaat. De pagina kan verwijderd zijn of een nieuwe URL hebben gekregen.

Het testen van twee varianten van een advertentie of webpagina wordt A/B-testen genoemd.

De advertentie is de betaalde boodschap die consumenten te zien krijgen. Bijvoorbeeld in de vorm van een tekst in de zoekresultaten, in de vorm van een video in YouTube of een banner op een externe website.

Met advertentiegroepen wordt bepaald wie de advertenties in de zoekmachine te zien krijgt. Met advertentiegroepen geeft de adverteerder aan bij welke zoektermen de advertentie moet verschijnen. Vergelijkbare zoektermen worden gebundeld in een advertentiegroep.

Een algoritme is een rekensysteem dat op basis van regels bepaalt of een website hoog in de zoekresultaten komt te staan of niet. Iedere zoekmachine heeft een ander algoritme om de posities van websites te bepalen.

Alt-tekst is een tekst die wordt toegevoegd aan een afbeelding op je webpagina. Alt-tekst moet ervoor zorgen dat de zoekmachine begrijpt waar de afbeelding over gaat.

De Alt-titel is de titel die je aan een afbeelding geeft. De Alt-titel verschijnt als je met je muis over een afbeelding gaat. Dit moet ervoor zorgen dat zoekmachines de afbeelding beter kunnen begrijpen.

De anchor-tekst van een link is de klikbare tekst van een link. Meestal is deze tekst blauw gekleurd en onderstreept.

Een backlink is een linkje op een externe website die doorverwijst naar pagina’s op je eigen website.

Dit is een Chinese zoekmachine en dus een alternatief voor Google. In China gebruiken de meeste mensen Baidu.

Betaald zoekverkeer is websiteverkeer dat via advertenties in de zoekmachines op je website is gekomen.

Betaalde zoekresultaten laat het totaal aantal bezoekers zien dat op je website terecht is gekomen na het zien van een betaalde campagne in de zoekresultaten. Denk aan campagnes via Google Ads of Bing.

Bing is een zoekmachine en alternatief voor Google. Het is de op-één-na grootste zoekmachine na Google.

Dit is het aanvragen van linkjes bij blogwebsites en -pagina’s die doorverwijzen naar je eigen website.

Een bod is het bedrag dat de adverteerder bereid is te betalen aan een zoekmachine voor een klik op zijn advertentie. In sommige gevallen kan ook een bod opgesteld worden voor duizend weergaven, in plaats van klikken.

De bodytekst is het middenstuk van een tekst.

Bij breed zoeken wordt je advertentie weergegeven aan een brede doelgroep. Ook aan consumenten die spelfouten, synoniemen en andere gerelateerde woorden hebben opgenomen in hun zoekopdracht.

Via een broodkruimelpad zien consumenten in welke stap ze zich bevinden binnen een proces op je website. Denk aan een aanmeldingsproces. Dit proces heeft verschillende stappen en die worden duidelijk gemaakt met een broodkruimelpad.

Een call-to-action is een oproep aan de consument om een specifieke actie te ondernemen. Dit kan bijvoorbeeld zijn: ‘schrijf je in’, of ‘verzenden’.

In advertentie-omgevingen als Google Ads is dit de eerste stap bij het inrichten van advertenties. Op dit niveau wordt het budget bepaald en wordt aangegeven waar de advertenties mogen verschijnen.

Canonical tags vertellen de zoekmachines welke website-URL opgenomen moet worden in de zoekresultaten. Zo moet voorkomen worden dat de zokemachine de verkeerde URL kiest.

Een conversie is een actie op je website die belangrijk is voor het succes van je bedrijf. Denk aan een aankoop of nieuwsbriefinschrijving.

De conversieratio is het percentage van alle websitebezoekers dat een conversie heeft uitgevoerd. Een conversie is een actie op de website die belangrijk is voor je organisatie, zoals een aankoop.

Copywriting betekent het schrijven van reclameteksten.

Crawlen gebeurt wanneer zoekmachines je websitepagina’s bekijken.

Display-advertenties zijn advertenties die je plaatst op externe websites of apps. Bijvoorbeeld op een nieuwswebsite of mobiele game.

Met doelgroeptargeting kunnen mensen bereikt worden op basis van hun interesses, gedrag en wie ze zijn. Doelgroeptargeting wordt toegevoegd aan campagnes.

Domein Autoriteit (DA) is een score die je op het internet kan opzoeken voor je website. Met deze score kun je inschatten of je website hoog zal eindigen in de zoekresultaten.

Met exact zoeken wordt een hele specifieke doelgroep bereikt. Advertenties worden alleen weergegeven als de consument exact dezelfde zoekopdracht ingevoerd heeft als de adverteerder. Ook sterk gelijkende varianten van de exacte term worden meegenomen, zoals woorden die hetzelfde betekenen. De betekenis van de zoekopdracht moet van de consument precies hetzelfde moet zijn als de ingevoerde term door de adverteerder. Alleen dan wordt de advertentie vertoond.

Een featured snippet is een venster bovenin de Google-zoekresultaten waar meteen een antwoord wordt gegeven op de vraag. We hebben het hier over de vraag die is ingevoerd in Google.

Met gestructureerde data geef je de zoekmachine meer gedetailleerde informatie over een webpagina. De zoekmachine gebruikt de informatie daarna om extra informatie toe te voegen aan de resultaten.

Google is de meest gebruikte zoekmachine wereldwijd.

Google Ads is het een dienst van Google waarmee online advertenties gemaakt kunnen worden. Deze online advertenties worden geplaatst in de Google-zoekresultaten. Daarnaast kunnen advertenties worden geplaatst op aparte websites en apps in de vorm van een banner of animatie. Google Ads-advertenties kunnen ook worden weergegeven in diverse Google-diensten zoals Google Maps en Shopping. Ook wordt de advertentie-omgeving van Google gebruikt om video-campagnes te maken op YouTube.

Google Mijn Bedrijf is een dienst van Google voor bedrijven. Met Google Mijn Bedrijf kunnen bedrijven direct via de zoekresultaten laten zien wie ze zijn. Via Google Mijn Bedrijf kan de bedrijfslocatie weergegeven worden in Google Maps. Ook kunnen bedrijfsfoto’s, contactinformatie, openingstijden en een knop naar de website toegevoegd worden.

Dit is een bekende update van Google geweest. Met een update voert Google een aantal grote veranderingen in één keer door.

Dit is een bekende update van Google geweest. Met een update voert Google een aantal grote veranderingen in één keer door.

Met Google Reviews kunnen klanten een beoordeling achterlaten voor een organisatie. Deze reviews zijn voor iedereen zichtbaar.

Google Search Console is een dienst van Google waarmee organisaties kunnen zien wat hun positie is in de Google-zoekresultaten. Ook helpt Google Search Console bij het verbeteren van de zichtbaarheid in de zoekresultaten.

Google Shopping is een overzicht in Google van producten, met bijbehorende prijzen en aanbieders.

Dit is een bekende update van Google geweest. Met een update voert Google een aantal grote veranderingen in één keer door.

In Google zijn kennisvensters informatieblokken die informatie laten zien over verschillende dingen, zoals bedrijven, bekende mensen, dieren objecten, plaatsen en meer. Ze laten gedetailleerde informatie zien over de onderwerpen waarnaar de consument op zoek is.

Een H1-tag geeft de titel van de pagina aan bij de zoekmachine.

Een H2-tag geeft de subkopjes van de pagina aan bij de zoekmachine.

Een H3-tag geeft de sub-subkopjes van de pagina aan bij de zoekmachine.

Heading-tags zijn labels die worden gekoppeld aan koppen in de tekst. Op deze manier wordt aan de zoekmachine duidelijk gemaakt waar de tekst over gaat.

Een HTTPS- of SSL-certificaat zorgt ervoor dat gegevens van je website beveiligd worden.

Dit is een bekende update van Google geweest. Met een update voert Google een aantal grote veranderingen in één keer door.

Indexeren gebeurt wanneer een zoekmachine je webpagina’s opslaat in de database. Wanneer pagina’s geïndexeerd zijn, kunnen ze naar boven gehaald worden in de zoekresultaten bij een zoekopdracht.

Interne linkjes zijn linkjes op je eigen website die doorverwijzen naar andere pagina’s op je website. Zo wordt de relatie tussen pagina’s duidelijk voor gebruikers en zoekmachines.

De klikratio is het percentage mensen dat doorklikt na het zien van je advertentie.

De kwaliteitsscore wordt berekend door zoekmachines om de kwaliteit en relevantie van je advertenties, landingspagina’s op de website en zoektermen te bepalen. De kwaliteitsscore wordt alleen berekend voor campagnes en niet voor organische resultaten.

Linkautoriteit is de waarde die aan een website wordt doorgegeven via een link op een andere website. De link wordt namelijk door de zoekmachine gezien als aanbeveling van je website.

Linkbuilding is het verkrijgen van linkjes op externe websites die verwijzen naar je webpagina’s. Op deze manier kan je positie in de zoekmachine beter worden.

Bij linkreclamatie ga je actief op zoek naar vermeldingen van je organisatie op het internet. Vervolgens vraag je de website die de vermelding heeft geplaatst om een linkje naar jouw website.

Het linktitelattribuut geeft extra informatie aan een link. Het linktitelattribuut vertelt een zoekmachine of gebruiker waarnaar de link verwijst.

Met locatiegebaseerde SEO optimaliseer je je content voor de gewenste locatie. Je website maakt bijvoorbeeld gebruik van zoektermen waarin locatienamen voorkomen. Bijvoorbeeld: marketingbureau Rotterdam.

Dit is een pagina op de website die is geschreven om goed vindbaar te zijn op een locatiegerichte zoekterm. De zoekterm wordt volop verwerkt in de tekst, bijvoorbeeld: marketingbureau Rotterdam. Met locatiepagina’s moet de organisatie makkelijker vindbaar worden in specifieke gebieden.

Met locatietargeting worden advertenties alleen vertoond binnen de geselecteerde gebieden.

Long-tail zoektermen zijn hele specifieke zoekopdrachten in zoekmachines met twee, drie, vier of meer woorden. Zoektermen kunnen in teksten of op andere plekken in de website worden gebruikt door organisaties om goed vindbaar te zijn op die termen in de zoekmachines. Voor Long-tail zoektermen geldt meestal dat ze door weinig concurrenten gebruikt worden. Wanneer je website dat wel doet, dan is er een grote kans dat consumenten jouw website al snel spotten. Het zoekvolume voor long-tail zoektermen is wel vaak lager dan voor minder specifieke zoektermen. Dit betekent dat minder mensen er op zoeken.

Merkattitude is een mooi woord voor hoe consumenten naar je merk kijken. De merkattitude kan positief, neutraal of negatief zijn.