Online advertising Begrippen

Een adverteerder is een bedrijf dat advertenties plaatst. Soms voert een extern (marketing)bureau de advertenties uit voor het bedrijf. Het bedrijf zelf is dan nog steeds de adverteerder.

Een advertentienetwerk is het netwerk van partner websites en -apps waar een uitgever mee samenwerkt. Op deze plekken worden advertenties doorgeplaatst door de uitgever. De uitgever is bijvoorbeeld Facebook en Tinder is onderdeel van het advertentienetwerk.

Een affiliate is een partner die je producten of diensten promoot via zijn website en daarvoor een beloning ontvangt.

Affiliate marketing is een vorm van online marketing waarbij partners je product of diensten promoten op hun website. Voor iedere aankoop ontvangt de partner een beloning.

Een affiliate netwerk is een netwerk dat partners zoekt voor bedrijven om hun producten online te verkopen. En andersom: voor partners gaat het netwerk op zoek naar bedrijven waarvoor ze producten kunnen verkopen. De partner ontvangt hiervoor een beloning.

Apparaatattributie is de bijdrage van een apparaat (mobiel, tablet of computer) aan een conversie, zoals een aankoop of contactaanvraag. Heeft de persoon een advertentie eerst via de smartphone gezien en is deze later via de computer naar de website gegaan om te kopen? Dan is de bijdrage van de smartphone indirect en die van de computer direct.

Auto-play advertenties zijn advertenties die vertoond worden aan het einde van een artikel, zoals een blogpost.

Een bannerset is een verzameling van banners met dezelfde communicatieboodschap in verschillende formaten. Bannersets worden gebruikt om display-advertenties te maken. Display-advertenties zijn banneradvertenties op externe websites.

Begeleidende advertenties zijn advertenties die vertoond worden op de pagina rondom een video die afgespeeld wordt. Denk aan voorgestelde video’s op YouTube. Deze video’s staan in de rechterkolom naast de bekeken video.

De burst strategie is een advertentiestrategie waarbij een advertentie die een korte periode loopt. De advertentie moet in deze korte tijd zorgen voor een groot bereik.

Een call-to-action is een oproep tot actie, zoals ‘koop nu’ of ‘lees meer’. Call-to-actions zie je vaak op knoppen of als linkje.

Contextuele targeting is het vertonen van je advertentie aan mensen die een pagina bekijken die gerelateerd is aan jouw product of dienst. De inhoud op de pagina moet dus aansluiten bij je product of dienst.

Conversies zijn acties die mensen verrichten op je website, die belangrijk zijn voor je bedrijf. Vaak leveren deze acties geld op. Denk aan een contactaanvraag of aankoop.

CPA geeft aan dat je betaalt per actie voor een advertentie. Het gaat om een actie van de doelgroep. De actie is vrijwel altijd een conversie, zoals een contactaanvraag of aankoop.

CPC geeft aan dat je betaalt per klik op een advertentie. Google werkt bijvoorbeeld zo. Je betaalt pas als een persoon klikt op je advertentie.

CPM geeft aan dat je betaalt per duizend weergaven via een advertentie. Het gaat om weergaven door de doelgroep.

Direct buy is een vorm van bieden waarbij de kosten vooraf worden onderhandeld met de uitgever. Dit is het kanaal waarop geadverteerd wordt. Met bieden geeft de adverteerder aan wat hij bereid is te betalen per klik op de advertentie, duizend weergave of conversie.

Display-advertenties zijn advertenties die verschijnen op externe websites in de vorm van een banner. Dit is een lijst van partnerwebsites en -apps waarop advertenties vanuit Facebook doorgeplaatst worden.

Doelgroeptargeting is het inrichten van doelgroepen op basis van demografische kenmerken, gedrag en interesses. Demografische kenmerken zijn bijvoorbeeld leeftijd, geslacht en opleiding.

DoubleClick is een dienst van Google. Via DoubleClick kunnen banneradvertenties ingekocht worden via een geautomatiseerd systeem. Dit betekent dat je niet meer aan de uitgever, het kanaal hoeft te vragen of advertenties geplaatst kunnen worden. Dat wordt automatisch geregeld.

De dripping strategie is een advertentiestrategie waarbij advertenties voor een langere periode draaien. Mensen herinneren dit soort advertenties goed, omdat ze voor een langere periode vaker voorbij komen.

Een DSP is een systeem waarop adverteerders advertentieruimte kunnen inkopen op verschillende websites. Advertentieruimte is een nog lege plek op een website die gevuld kan worden door een advertentie.

Facebook Audience Network is het advertentienetwerk van Facebook.

Facebook Marketplace is een plek binnen Facebook waar mensen producten kunnen kopen en verkopen. Het is vergelijkbaar met Marktplaats.

Frequentie is het aantal keer dat een persoon uit de doelgroep dezelfde advertentie voorbij ziet komen.

Gedragstargeting is het inrichten van doelgroepen op basis van hun online gedrag. Dit kan zijn op basis van zoektermen die ze ingetypt hebben in zoekmachines. Maar denk ook aan online koopgedrag. En welke websites mensen bezoeken.

Geografische targeting is het inrichten van doelgroepen op basis van locatie. Mensen kunnen bereikt worden op basis van het continent waar ze wonen of zijn, het land of de stad. Geografische targeting werkt zelfs op basis van postcodes.

Een gepersonaliseerde advertentie is een advertentie die aangepast is aan de interesses en wensen van een doelgroep. De doelgroep krijgt een specifieke boodschap te zien, die een andere doelgroep niet ziet.

Gesloten marketplace is een platform dat alleen advertenties van specifieke adverteerders laat zien. De adverteerders worden gekozen door het platform. Ook controleert het platform welke advertenties vertoond worden.

Google Adsense is het advertentienetwerk van Google. Dit is een lijst van partner websites en -apps waarop banneradvertenties vanuit Google kunnen draaien.

Handmatig bieden is een vorm van bieden waarbij de adverteerder aangeeft wat hij bereid is te betalen per klik, actie of duizend weergaven.

Een ‘hero shot’ is een foto die de websitebezoeker laat zien welke voordelen je bedrijf biedt. De consument moet zich op basis van de foto kunnen voorstellen hoe het is om jouw product te hebben.

In-app-advertenties zijn advertenties die verschijnen in apps op de smartphone.

In-stream-advertenties zijn advertenties die worden afgespeeld vóór, tijdens of na video’s. Denk aan de reclames die YouTube-video’s onderbreken.

Interstitial advertenties zijn advertenties die een spel of andere activiteit in een app tijdelijk onderbreken. Interstitial advertenties bedekken het hele scherm van de mobiele telefoon.

De klantreis zijn alle contactmomenten samen die een klant heeft met je bedrijf, in aanloop naar een conversie. Een conversie kan bijvoorbeeld een aankoop zijn of een contactaanvraag.

KPI is een variabele op basis waarvan succes gemeten kan worden. Bijvoorbeeld bereik, websitebezoeken of conversies.

De landingspagina is de eerste webpagina waar een gebruiker op landt na het klikken op een online advertentie. Het doel van een landingspagina is dat gebruikers een conversie voltooien, zoals een aankoop of contactaanvraag.

Lookalike targeting is het inrichten van doelgroepen die qua kenmerken en (online) gedrag lijken op mensen die je bedrijf al kennen. Zoals klanten of bijna-klanten.

Een mediaplan is een campagneplan waarin staat waar, wanneer en hoevaak advertenties ingezet moet worden. Ook staat hierin welke budgetten gebruikt worden en welke doelgroepen de adverteerder wil bereiken.

Mobiel adverteren is het draaien van advertenties die verschijnen op de smartphone.

Mobile First betekent de focus hebben op de mobiele telefoon. Een ontwerp van een pagina of advertentie kan Mobile First gemaakt zijn. Er is dan rekening gehouden met een duidelijke weergave van het ontwerp op de smartphone.

Mobile First Index betekent dat webpagina’s die voor een goede online ervaring zorgen op de mobiele telefoon, hoger verschijnen in Google.

Native advertising een vorm van adverteren waarbij de advertentie wordt aangepast aan het ontwerp van de website waarop de advertentie verschijnt. De advertentie lijkt daardoor niet op een advertentie maar op een onderdeel van de website.

Niet-lineaire advertenties zijn advertenties die vertoond worden tijdens het afspelen van een video. Niet-lineaire advertenties onderbreken het afspelen niet. Denk aan een banner die over de video heen ligt. Dit soort advertenties kom je tegen op YouTube.

Offline advertising is het plaatsen van advertenties buiten het internet. Denk aan reclames op tv of de radio. Maar ook billboards, posters en flyers.

Online advertising is het plaatsen van advertenties op het internet. Denk aan advertenties op Google, social-media, apps en websites.

Open marketplace is een platform waarop iedereen kan adverteren. Een open marketplace is de tegenhanger van een gesloten marketplace. Een gesloten marketplace is alleen beschikbaar is voor specifieke adverteerders.

Programmatic advertising is een vorm van adverteren waarbij veel zaken geautomatiseerd worden. Het systeem bepaalt op welke websites of kanalen je advertentie verschijnt. Maar ook wie de berichten te zien krijgen met welke boodschap. En wat je advertentie bereid is uit te geven per klik op een advertentie, per actie of per duizend weergaven.

Programmatic buy is het kopen van advertentieruimte met behulp van automatische regels en systemen. Advertentieruimte is een leeg plekje op een website die gevuld kan worden met een advertentie.

De pulse strategie is een advertentiestrategie waarbij advertenties volgens een bepaald ritme gepubliceerd worden. Periodes waarin advertenties draaien worden afgewisseld met periodes zonder advertenties.

Real-time bieden is een vorm van bieden waarbij systemen automatisch bieden. Er is dus geen persoon die het bod handmatig invoert. Het systeem biedt op een belangrijke plek op een website die gevuld kan worden door een advertentie. Bieden werkt hier net als een veiling: je geeft aan wat je bereid bent te betalen.

De term responsief wordt meestal toegepast op ontwerpen, zoals het ontwerp van een website. Een responsief ontwerp is een ontwerp dat zich automatisch aanpast aan het formaat van het apparaat dat de consument gebruikt.

Retargeting is het benaderen van een doelgroep die al eerder met je bedrijf in aanraking is geweest. Bijvoorbeeld een groep mensen die al op je website is geweest of een oude advertentie bekeken heeft.

Rijke media-advertenties zijn advertenties waarbij complexe technologie is gebruikt om meer interactie te krijgen met het publiek. Bijvoorbeeld door middel van spelletjes, polls en animaties.

Semantische targeting is het vertonen van je advertentie aan mensen die een pagina bekijken die gerelateerd is aan jouw product of dienst. Er wordt hierbij rekening gehouden met de betekenis van de inhoud op de pagina. Is deze bijvoorbeeld positief of negatief? Op deze manier verschijnt de advertentie niet op een plek die schadelijk is voor het bedrijf.

Een sluitend argument is een laatste stukje tekst op een webpagina die wordt gebruikt om de consument te overtuigen van het product of de dienst.

Social advertising is het draaien van advertenties op social-media. Social-media kanalen zijn onder andere Snapchat, Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest.

Sociale bewijskracht betekent dat mensen willen weten wat anderen van een product of dienst vinden. Dit helpt bij het vormen van een oordeel over het product of de dienst.

Een SSP is een systeem dat toegang geeft tot een netwerk van websites waarop je kan adverteren. Dat doet de SSP niet direct aan adverteerders, maar aan een DSP. De DSP verkoopt weer direct aan de adverteerder. Een DSP is een systeem waarop adverteerders advertentieruimte kunnen inkopen op verschillende websites.