9 tips voor het optimaliseren van productpagina’s voor SEO

Productpagina’s spelen een essentiële rol in de customer journey van jouw doelgroep. Je wilt er dan ook voor zorgen dat deze met de juiste zoekwoorden organisch vindbaar zijn. Maar hoe doe je dat precies? In deze blogpost delen we 9 bruikbare tips voor het optimaliseren van productpagina’s voor SEO.

Bij SEO voor webshops, en websites in het algemeen, start je vrijwel altijd met een zoekwoordenonderzoek. Voor productpagina zoekmachineoptimalisatie is dit niet anders. Wil jij je productpagina’s dus gaan optimaliseren voor SEO, dan zul je ervoor moeten zorgen dat je de juiste zoekwoorden gebruikt. Dat is waar zoekwoordenonderzoek om de hoek komt kijken. Zoekwoordenonderzoek helpt je niet alleen te begrijpen waar je doelgroep naar zoekt, maar ook hoe vaak ze dit maandelijks doen. Aan de hand van deze data kun jij bepalen welke zoekwoorden het meest relevant en interessant zijn voor jouw productpagina.

Er zijn een aantal verschillende manieren om een zoekwoordonderzoek uit te voeren. Bij Afdeling Online gebruiken we hier voornamelijk Google Keyword Planner voor. Een gratis tool van Google die de belangrijkste statistieken voor ons inzichtelijk maakt. Maar ook vele andere SEO-tooling op de markt kun je gebruiken voor een zoekwoordenonderzoek. Denk bijvoorbeeld aan: SEranking, SemRush, Ahrefs, Moz en ga zo maar door.

De H1-tag is een van de belangrijkste elementen op je pagina als het gaat om on-page SEO. De H1-tag is een tag die er in HTML als volgt uit ziet: <h1>Hier komt je producttitel</h1>

De H1-tag vertelt zoekmachines waar de pagina over gaat. Het is dus belangrijk om ervoor te zorgen dat je jouw hoofdzoekwoord, ook wel primary keyword genoemd, in de H1-tag opneemt. Bij voorkeur aan het begin van de tag.

De meta titel en de meta beschrijving verschijnen in de zoekresultaten als iemand op Google naar je pagina zoekt. Daarom is het belangrijk om ervoor te zorgen dat deze elementen geoptimaliseerd zijn voor zowel zoekers als zoekmachines.

Wanneer je de meta titel en meta beschrijving schrijft, zorg er dan voor dat je het hoofdzoekwoord opneemt. Ook is het belangrijk dat je iets schrijft dat zoekers verleidt om door te klikken naar je pagina. Denk eraan dat je titel en beschrijving uniek moeten zijn – kopieer en plak niet zomaar wat iemand anders heeft geschreven!

Hieronder delen we nog enkele tips met je voor het schrijven van een meta titel en meta beschrijving.

• Maak je meta titel niet langer dan 60 karakters
• Plaats het focus keyword vooraan
• Sluit af met de bedrijfsnaam, behalve voor de homepage. Dan is het beter om te starten met de bedrijfsnaam, voor een stukje naamsbekendheid.

• Schrijf een meta description van minimaal 145 karakters en maximaal 155 karakters. Op mobiele apparaten worden echter maar 120 karakters getoond. Zorg er dus voor dat de belangrijkste informatie in de eerste 120 tekens staat.
• Plaats het focus keyword zoveel mogelijk vooraan in de description.
• Benoem jouw USP’s.
• Sluit af met een call-to-action: lees meer, schrijf je in, neem contact op, vraag een offerte aan, etc.

Een ander belangrijk onderdeel voor productpagina optimalisatie is de productbeschrijving. De productbeschrijving is waar je écht de kans hebt om je product aan potentiële klanten te verkopen. Het is dus belangrijk om overtuigende productteksten te schrijven.

Neem bij het schrijven van je productbeschrijvingen relevante zoekwoorden op. Offer echter hierbij de kwaliteit niet op omwille van het verwerken van deze zoekwoorden. Met andere woorden: stop je beschrijvingen niet vol met zoekwoorden alleen maar om er meer zoekwoorden in te krijgen – dat zal potentiële klanten, maar ook zoekmachines alleen maar afschrikken. Richt je in plaats daarvan op het schrijven van een kwalitatieve productbeschrijving waar je op natuurlijke wijze relevante zoekwoorden in verwerkt.

Heb je moeite met het schrijven van geoptimaliseerde productbeschrijvingen? Bekijk dan onze mogelijkheden om SEO uit te besteden.

Samen met een goed geschreven productbeschrijving, zijn kwalitatieve productafbeeldingen essentieel om potentiële klanten te overtuigen jouw producten te kopen. Zorg er ten eerste voor dat al je productafbeeldingen van hoge kwaliteit zijn. Ook is het belangrijk dat de afbeeldingen de producten die ze moeten voorstellen nauwkeurig weergeven. Probeer mensen niet te misleiden met afbeeldingen die niet echt van het product zijn!

Naast dat je ervoor moet zorgen dat je afbeeldingen van hoge kwaliteit zijn, mag je ook de alt-tekst niet vergeten. De alt-tekst is de tekst die in de HTML code van de pagina zichtbaar is, maar niet voor de bezoeker. Zoekmachines zoals Google gebruiken deze alt-text om afbeeldingen beter te begrijpen. Het algoritme van Google heeft in veel gevallen namelijk nog moeite om afbeeldingen te begrijpen. Door het zoekwoord op natuurlijke wijze in de alt-text te verwerken kan dit voordelig uitpakken voor de organische positie van de pagina. Ook maak je hierdoor meer kans dat je afbeelding in Google Afbeeldingen wordt vertoond.

Geoptimaliseerde productpagina URL’s zijn om twee redenen belangrijk: 

1. Het helpt zowel de zoekmachine als de bezoeker te begrijpen waar hij/zij zich bevindt op de website.
2. De URL is een ranking factor waar zoekmachines zoals Google naar kijken om te bepalen waar een pagina over gaat.

Maar wat is een geoptimaliseerde URL nu precies? Dat vraag je je waarschijnlijk af. Als we kijken naar productpagina URL’s én SEO dan willen we zorgen dat een URL voldoet aan de volgende voorwaarden:

• Bevat maximaal 130 tekens;
• Is beknopt en beschrijvend;
• Bevat het belangrijkste zoekwoord en relevante attributen (zoals merk, kleur etc.);
• Bevat geen speciale tekens zoals bijvoorbeeld ? of _.

Gestructureerde gegevens, beter bekend als Structured Data, is code die zoekmachines helpt de inhoud op elke pagina van je site te beter te begrijpen. Het toevoegen van gestructureerde gegevens kan het doorklikpercentage van de zoekresultaten verbeteren door gebruikers meer informatie te geven over elk resultaat voordat ze doorklikken.   

Als SEO bureau krijgen we regelmatig de vraag wat gestructureerde gegevens nu precies voor voordelen hebben. Dat leggen we je hieronder in een voorbeeld uit.

Stel dat iemand op Google zoekt naar “Nike Airmax Classic”. Het zoekresultaat van jouw productpagina bevat gestructureerde gegevens die direct laten zien dat het product op voorraad is, de schoenen €109,95 euro kosten én dat ze door 69 kopers beoordeeld zijn met 4,5 sterren. Dit maakt het zoekresultaat dermate aantrekkelijk dat de kans op een verhoogd CTR (Click Through Rate) stukken hoger is.

Interne links zijn links die verwijzen naar andere pagina’s op je website. Interne links zijn voor SEO erg belangrijk. Ze helpen zowel de gebruiker als de zoekmachine bij het vinden van andere relevante pagina’s. Het is daarom ook belangrijk om na te denken hoe je jouw interne linkstructuur het beste kunt opzetten. 

Vanaf de productpagina wil je linken naar de categorie waar het product staat, dit wordt ook wel een broodkruimelpad genoemd. Naast de voordelen van een interne link is dit ook handig voor de bezoeker om te weten waar hij/zij zich op de website bevindt. Ook is het goed om de kleur ‘Rood’ te linken naar alle rode schoenen die je verkoopt. En ga zo maar door.

Last but not least is het belangrijk om ervoor te zorgen dat al je e-commerce productpagina’s gebruiks- en mobielvriendelijk zijn. Een gebruikersvriendelijke pagina is er een die gemakkelijk te lezen en te navigeren is; een logische layout heeft; geen storende elementen of pop-ups bevat; en snel laadt, zowel op desktop- als op mobiele apparaten. Een mobielvriendelijke pagina is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Dit betekent dat hij op een kleiner scherm gemakkelijk te lezen en te navigeren is; dat hij snel laadt; en dat de tekst gemakkelijk te lezen is zonder dat je hoeft in te zoomen. Omvattend in een woord noemen we dit ook wel ‘responsief’.

Als je deze 9 tips voor het optimaliseren van productpagina’s voor SEO volgt, is de kans groot dat je hier positief resultaat van gaat zien in de zoekmachines. Maar laat het daar niet bij! 

Blijf experimenteren met verschillende SEO-strategieën en zoek uit welke het beste werkt voor jouw website. Vind je het lastig om een goede SEO-strategie op te zetten of uit te voeren? Laat ons je dan helpen. Bij Afdeling Online voeren we veel SEO werkzaamheden uit voor webshops en hebben we meerdere SEO-pecialisten in huis die jou van A tot Z kunnen adviseren, begeleiden of zelfs alle touwtjes in handen kunnen nemen. Neem contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek.