Dit is een Attributiemodel waarbij alle waardepunten (lees: alle eer) worden toegekend aan het kanaal waarmee het laatst contact is geweest voordat de conversie plaatsvond. Behalve wanneer het kanaal direct verkeer is (intypen van de website-URL in de browser). In dat geval ontvangt het op-één-na laatste kanaal alle waardepunten.