Ga je een campagne opzetten op TikTok? Dan is het eerste wat je doet, kiezen uit de verschillende doelstellingen die beschikbaar zijn op het platform.
Deze doelstellingen zijn:

• Reach (bereik)
• Traffic (verkeer)
• Video views (videoweergaven)
• Community interaction (interactie)
• App promotion (promotie van een app)
• Lead generation (leads verzamelen)
• Website conversions (conversies op de website)

Door de juiste doelstelling te kiezen, vertel je TikTok naar welke gebruikers het algoritme op zoek moet gaan. Kies je bijvoorbeeld voor verkeer? Dan gaat het algoritme op zoek naar gebruikers waarvan de kans het grootste is dat zij doorklikken. 

Om het succes van je TikTok advertenties goed te kunnen meten, is het belangrijk om statistieken te bekijken die passen bij je doelstelling. Kies je bijvoorbeeld voor bereik als doelstelling? Dan moet je niet meteen teleurgesteld zijn als je campagne weinig klikken naar de website oplevert. Dit is namelijk niet het voornaamste doel van de campagne. We hebben voor je op een rijtje gezet welke statistieken interessant zijn per doelstelling:

TikTok heeft standaard een aantal statistieken opgenomen in het campagneoverzicht. Je vindt deze bij de resultaten van je campagne in de TikTok Ads Manager onder het kopje ‘Campaign’. Klik op ‘Default columns’ (rechtsboven de tabel), en vervolgens op ‘Custom columns’ om statistieken toe te voegen die voor jouw campagne belangrijk zijn. Je kunt hier bovendien ook eigen statistieken opstellen om het succes van je campagnes te meten.

Een benchmark is een referentiepunt waarmee je je eigen resultaten kunt vergelijken. Als je vaker op een vergelijkbare manier adverteert, kun je het gemiddelde resultaat van die campagnes gebruiken als benchmark voor je nieuwe campagne. Heb je nog niet eerder geadverteerd op TikTok, of probeer je een nieuwe doelstelling of optimalisatie uit? Dan is het lastiger om te concluderen of een bepaalde campagne het goed heeft gedaan. Een alternatief is om in dit geval te kijken naar algemene benchmarks voor soortgelijke campagnes op TikTok. In Nederland gelden deze benchmarks:

• CPC (kosten per klik): € 0,05 – € 0,30
• CTR (doorklikratio): 1% – 3%
• CPM (kosten per duizend weergaven): € 0,50 – € 2,50

Hoewel je eigen benchmarks natuurlijk het meest relevant zijn, kunnen deze algemene benchmarks je in het begin helpen om je resultaten te begrijpen. Goed om te weten: deze benchmarks verschillen per sector en regio. Je resultaten zijn daarbij afhankelijk van het budget dat je inzet.

Het succes van je TikTok advertenties meten doe je door de juiste doelstelling te kiezen, de resultaten van relevante statistieken te bestuderen en deze te vergelijken met benchmarks. Nog een belangrijke tip: bekijk je resultaten niet alleen als je campagne is afgelopen! Het is juist heel belangrijk om tussentijds te onderzoeken of je tevreden bent, of dat je misschien nog aanpassingen moet doen. Zo optimaliseer je je campagne en weet je zeker dat je alles uit je investering haalt! 

Meer weten over TikTok adverteren? Lees alles over de verschillende soorten TikTok advertenties, engagement en gebruikersgedrag op het platform en de specificaties die je moet aanhouden voor de beste visuals.