Het doel van de innocent is om gelukkig te zijn. Dit archetype heeft een kwalitatief hoogwaardige en eerlijke merkinhoud. Zijn strategie is om de dingen goed doen. De onschuldige staat ook bekend als: utopisch, traditionalistisch, naïef, mystiek, heilig, romantisch, dromer.

De ‘everyman’ oftewel de gewone man is dienstbaar voor anderen. Het kern verlangen is om verbinding te maken met anderen en om erbij te horen. Verder is de strategie van de everyman om erg down to earth te zijn. Soms wat koppig met toch een goed luisterend oor. Solide en standvastig, dat is wat het merk karakter van de everyman het beste omschrijft. De Gewone Man staat ook bekend als: de goede oude jongen, de realist, de goede buur, de stille meerderheid.

Het derde archetype is de Hero. Dit archetype heeft als motto: waar een wil is, is een weg. Daadkrachtig, leidend en sterk: dat zijn de woorden die een hero het beste omschrijft. De strategie van de Hero is om zo sterk en competent mogelijk te zijn. De held staat ook bekend als: de krijger, kruisvaarder, redder, superheld, de soldaat, drakendoder, de winnaar en de teamspeler. 

De verzorger is onzelfzuchtig, innemend en denkt aan de medemens. Het doel van dit archetype is om anderen te helpen. Zijn grootste angst is egoïsme en ondankbaarheid. De verzorger staat ook bekend als: de heilige, ouder, helper, supporter.

De avonturier is een archetype dat graag zijn eigen pad volgt en ook andere mensen aanspoort dit te doen. Hij doet zijn naam eer aan: een echte avonturier. Nieuwsgierig, autonoom en ambitieus. Hij wordt graag uitgedaagd om nieuwe wegen in te slaan. De woorden die hem het beste omschrijven zijn onafhankelijk, authentiek, durfal, ambitieus en reiziger.

Dit archetype is een typische rebel. Regels zijn er volgens hem om gebroken te worden. Hij is meest tevreden als hij iets wat in zijn ogen anders moet, kan veranderen. Hij daagt daarbij graag de status quo uit, dus buiten de lijntjes kleuren. Wat hij het liefste doet is choqueren. 

Dit archetype staat voor intimiteit en echte ervaringen. Ervaringen waar je nog lang aan zult denken. Opgebouwde relaties is iets waar hij erg blij van wordt, wat niet altijd romantische relaties hoeft te betekenen. Zijn grootste angsten zijn alleen zijn, een muurbloem worden, ongewenst zijn en onbemind zijn. De Minnaar staat ook bekend als: de partner, vriend, echtgenoot, teambouwer.

Dingen van blijvende waarde creëren: dat is waar hij blij van wordt. Dit archetype is expressief, origineel, fantasierijk en inventief. En natuurlijk creatief en een beetje perfectionistisch. Zichzelf altijd blijven uitdagen is wat hij graag doet. Hij staat ook wel bekend als: de kunstenaar, uitvinder, muzikant, schrijver of dromer. 

Dit is echt de lolbroek van het stel. Met zijn motto je leeft maar één keer probeert hij in het moment te leven met vreugde en genot. Speels, spontaan, humoristisch en relativerend zijn z’n belangrijke karaktereigenschappen. Hij motiveert je om een geweldige tijd te hebben en de wereld te verlichten. Zijn strategie is dan ook de grappige aanpak. Hij staat ook wel bekend als de dwaas, grapjas, practical joker of komiek.

Het doel van de sage is om intelligentie en analyse te gebruiken om de wereld te begrijpen. Hij wil oefent het liefste zelfreflectie uit en wil denkprocessen begrijpen. Hij is daardoor altijd op zoek naar informatie en kennis. Hij wil antwoorden op vragen waar hij het bestaan niet eens wist. Een echte Einstein dus. Hij deelt graag zijn kennis met mensen. De sage staat ook bekend als: de deskundige, geleerde, detective, adviseur, denker, filosoof, academicus, onderzoeker, denker, planner, professional, mentor, leraar.

Zoals de naam het al zegt: dit is een echte tovenaar. Dit archetype is pas écht tevreden wanneer hij een visie werkelijkheid kan laten worden. Hij gelooft dat alles mogelijk is. Ook als alles erop wijst dat iets niet kan. It’s magic! Zijn doel is dan ook om dromen uit te laten komen. Hij is daarbij een ster in win-win oplossingen vinden. De Magiër staat ook bekend als: de ziener, katalysator, uitvinder, charismatisch leider, sjamaan, genezer. 

De ruler houdt van controle. Zijn doel is het creeeren van een welvarend, succesvol gezin of gemeenschap. Hij is zelfverzekerd en een tikkeltje autoritair. Dit archetype heeft een hoog verantwoordelijkheidsgevoel en een goed hart voor leiderschap. Hij staat bekend om de bas, leider, aristocraat, koningin, politicus, rolmodel, manager of administrateur.