Jouw verhaal begint hier:
hoe we ROC Rivor op de kaart zetten
Bij ROC Rivor in Tiel draait alles om persoonlijke aandacht en ontwikkeling. Maar hoe vertel je dat verhaal aan scholieren die dromen van een bruisend studentenleven in een grote stad? Als ‘kleine school in Tiel’ is het voor ROC Rivor opboksen tegen de grote concurrenten. Wij zagen dit als een kans. Samen hebben we een concept ontwikkeld dat perfect aansluit bij de unieke kracht van ROC Rivor: Jouw verhaal begint hier.
Met dit idee op zak zijn we aan de slag gegaan om hun verhaal visueel en inhoudelijk tot leven te brengen, van de eerste brainstorm tot de laatste campagneposter. 💪
De opdracht
Hoe zorg je ervoor dat je als ‘kleine school in Tiel’ opvalt met een sterke campagne, tussen de grote spelers uit Utrecht en Nijmegen? Die vraag legde ROC Rivor bij ons neer. Hun kleinschaligheid en ligging waren al jarenlang hun USP’s, en terecht. Een hechte gemeenschap, persoonlijke aandacht en sterke banden met lokale ondernemers maken ROC Rivor uniek.
Ons doel? Deze USP’s verwerken in een pakkende campagne die de juiste snaar raken bij de doelgroep. Samen met ROC Rivor besloten we een campagne te bouwen die niet draait om de school zelf, maar juist om de studenten. Want zij zijn degenen die ROC Rivor écht kleur geven. 🌈
"We hadden al een tijd de wens voor een aansprekende campagne die ROC Rivor goed op de kaart zet bij de doelgroep. We zijn erg enthousiast over hoe Afdeling Online onze identiteit en kernwaarden wist te vertalen naar een creatief concept. We zijn zeer tevreden met de resultaten én krijgen veel positieve reacties uit de regio."
Lonneke Sipos - van Balken
Teamleider Marketing en Communicatie bij ROC Rivor
Een kwestie van omdenken
Bij Afdeling Online houden we van een frisse blik. We besloten het beeld van ‘klein’ en ‘lokaal’ te omarmen. Scholieren zoeken immers naar een plek die bij hen past en waar ze zich thuis voelen. We stelden onszelf de vraag: Wat maakt ROC Rivor uniek? Het antwoord:
- Kleinschaligheid: Iedereen kent elkaar. Studenten zijn geen nummertje, maar een belangrijk onderdeel van de gemeenschap.
- Lokale samenwerking: De nauwe banden met ondernemers in de regio maken stages en projecten dichtbij en praktisch mogelijk.
- Oprechtheid: Een omgeving waar je gezien, gehoord en gesteund wordt – welke keuze je ook maakt..
Met die inzichten in ons achterhoofd bedachten we het concept Jouw verhaal begint hier. Want bij ROC Rivor breekt voor veel studenten een nieuw hoofdstuk aan én zij krijgen hier de kans om hun eigen verhaal te schrijven. ROC Rivor is dé plek voor jongeren die op zoek zijn naar een school waar persoonlijke verhalen worden gewaardeerd en erkend.
Van concept tot campagnebeeld
Een goed idee staat of valt met de uitvoering. Om de boodschap écht impact te geven, hebben we gekozen voor oprechte verhalen die jongeren aanspreken. (Oud-)studenten stonden centraal in onze campagne, met hun persoonlijke ervaringen als inspiratiebron. Met een combinatie van sprekende beelden, authentieke verhalen en creatieve middelen hebben we hun verhaal tot leven gebracht.
De shootdag
We organiseerden een volledige fotoshoot- en videoshootdag op locatie, met studenten van ROC Rivor als middelpunt. Denk aan een strak geplande dag waarin alles samenkwam: van persoonlijke verhalen in voice-overs tot beelden die de sfeer van de school ademen. Het was een dag van snel schakelen, samenwerken en vooral veel creativiteit. En wat bleek? De studenten waren niet alleen fantastisch voor de camera, maar ook een bron van inspiratie voor de hele campagne.
Een beeld dat spreekt
De visuals brengen het concept écht tot leven. Op de campagnebeelden staan studenten van ROC Rivor, elk met een woord dat symbool staat voor hun persoonlijke verhaal, zoals ‘droom’ of ‘groei’. Deze woorden zijn zorgvuldig gekozen en sluiten perfect aan bij de ervaringen van de studenten én de kernwaarden van de school. Zo laat ‘droom’ zien hoe ROC Rivor helpt om jouw dromen waar te maken, terwijl ‘groei’ benadrukt hoe de school ruimte biedt om jouw talenten en interesses te ontwikkelen. Met deze beelden stralen we een sfeer uit van openheid, inclusiviteit en geborgenheid.
Het resultaat: pakkend beeldmateriaal waarin studenten zelf vertellen over hun ervaringen. Want wie kan beter vertellen wat ROC Rivor zo bijzonder maakt dan zij?
Altijd in beeld: campagnes voor zichtbaarheid en open dagen
Voor ROC Rivor hebben we een slimme mix van always-on campagnes en open dagcampagnes ingezet. De always-on campagnes draaien doorlopend op Meta, Snapchat, YouTube en Demand Gen (een vorm van adverteren in Google Ads), zodat we continu zichtbaar zijn voor scholieren. Daarnaast lopen er op verschillende momenten in het jaar gerichte campagnes met de focus op de open dagen. Ook ROC Rivor zelf pakte het lokaal aan, met onder andere abri’s in bushokjes voor extra zichtbaarheid. Zo zorgen we ervoor dat de school altijd in the picture is én dat de open dagen op de juiste momenten extra aandacht krijgen.
Resultaten die tellen
Met een gerichte en doordachte aanpak hebben we de zichtbaarheid en impact van ROC Rivor aanzienlijk vergroot. Door een combinatie van doorlopende en open dagcampagnes op meerdere platforms, weten we zowel ouders als scholieren effectief te bereiken. De resultaten liegen er niet om:
Afdeling Academy
Word je klant van Afdeling Online? Dan krijgen jij en je team gratis toegang tot onze online leeromgeving met meer dan 50 uur aan lesmateriaal over online marketing. Jij slimmer, wij blij.