Google Analytics is al jaren een van de populairste tools voor website-analyse. Met de komst van Google Analytics 4 (GA4) is er echter veel veranderd. Vanaf 1 juli 2023 is Universal Analytics gestopt met het verwerken van nieuwe data, en GA4 is nu de standaard voor het verzamelen van inzichten. Of je nu een marketeer, data-analist of ondernemer bent, het is belangrijk om te begrijpen hoe GA4 verschilt van Universal Analytics (UA). We nemen je mee door de belangrijkste veranderingen en wat deze voor jouw organisatie betekenen. 👇
Wat zijn de verschillen tussen Google Analytics 4 en Universal Analytics?
5 belangrijke veranderingen
1. Van session-based naar event-based
Voorheen richtte Universal Analytics zich op sessies en pageviews, terwijl Google Analytics 4 zich richt op gebeurtenissen (events). Elk interactiemoment, zoals een klik, scroll of video-weergave, wordt in GA4 vastgelegd als een event. Dit zorgt voor meer flexibiliteit en beter inzicht in het gedrag van je bezoekers.
✨ Het voordeel: je kunt specifieke analyses uitvoeren en begrijpt beter hoe gebruikers interacteren met de content op je website of app.
2. Verbeterde rapportages
Universal Analytics had een vaste set rapporten waar je mee kon werken. Google Analytics 4, daarentegen, is ontworpen voor maatwerk. Je stelt eenvoudig aangepaste rapporten samen op basis van jouw bedrijfsdoelen. Daarnaast biedt GA4 heldere visualisaties zoals ‘Pad verkenning’ en ‘Trechter verkenning’ om diepere inzichten te verkrijgen.
✨ Het voordeel: rapportages zijn niet alleen flexibeler, maar ook meer gericht op het maken van datagedreven keuzes.
3. Privacy by design
Met een strenge privacywetgeving wereldwijd legt GA4 meer nadruk op de privacy voor de gebruiker en dataminimalisatie. IP-adressen worden niet langer opgeslagen en de tool is in staat om te functioneren zonder cookies, dankzij diverse modelleringstechnieken.
✨ Het voordeel: jij houdt je als organisatie aan de privacywetgeving, zoals de AVG, terwijl je toch waardevolle inzichten behoudt.
4. Cross-device en cross-platform tracking
Google Analytics 4 houdt rekening met het feit dat gebruikers meerdere apparaten en platforms gebruiken. Dankzij de integratie met Firebase is het eenvoudiger om het gedrag van gebruikers op je website en app te combineren in één overzicht.
✨ Het voordeel: een duidelijk en compleet beeld van de customer journey, ongeacht het apparaat of platform.
5. Machine learning en voorspellende inzichten
Ook maakt GA4 gebruik van geavanceerde machine learning-modellen om voorspellende inzichten te bieden. Denk aan voorspellingen over je omzet of het signaleren van opkomende trends. Dit maakt het eenvoudig om je strategie tijdig aan te passen.
✨ Het voordeel: je maakt betere, datagestuurde beslissingen op basis van de toekomst. 🔮
Aan de slag met Google Analytics 4? Data-specialist Kevin heeft een uitgebreide blog geschreven over hoe je de overstap maakt van UA naar GA4. Lees ‘m snel >
Overstappen: wat betekent het voor jou?
Ben je nog niet overgestapt naar Google Analytics 4? Dan is het hoog tijd om in actie te komen. De overstap kan misschien overweldigend lijken, maar biedt enorme kansen voor jouw organisatie. De update naar Google Analytics 4 zorgt voor diepgaande inzichten die jouw marketingstrategie naar een hoger niveau tillen. Dankzij de verbeterde technologie krijg je diepgaandere inzichten in het gedrag van jouw websitebezoekers, kun je meer gerichte marketingbeslissingen nemen en houd je beter grip op de prestaties van jouw campagnes. 🚀
Heb je hulp nodig bij het inrichten van GA4 of wil je weten hoe je alle mogelijkheden binnen Google Analytics 4 optimaal benut? Onze GA4-specialisten helpen je graag verder. Neem vrijblijvend contact op.
Meer weten?
Heb je vragen of wil je meer informatie?
Neem contact op door onderstaand formulier in te vullen. 👇
"*" geeft vereiste velden aan
Afdeling Academy
Word je klant van Afdeling Online? Dan krijgen jij en je team gratis toegang tot onze online leeromgeving met meer dan 50 uur aan lesmateriaal over online marketing. Jij slimmer, wij blij.
