Een goede start begint met het aanmaken van een GA4-property in Google Analytics. Ga naar het beheerdersmenu en kies voor ‘Nieuwe property aanmaken’. Volg de stappen en vergeet niet om de juiste tijdzone en valuta te selecteren. 

Vervolgens voeg je een datastream toe voor je website of app. Zo weet GA4 precies welke gegevens moeten worden verzameld. Kopieer de meet-ID en implementeer deze via Google Tag Manager of direct in de code van je website.

Met Google Tag Manager zet je GA4 op zonder gedoe met code. Handig, want dan hoef je geen developer in te schakelen. Voeg in GTM een nieuwe tag toe en kies daarna voor ‘GA4-configuratietag’. Vul je meet-ID in en stel de trigger in op ‘All pages’. Zo weet je zeker dat GA4 op elke pagina data verzamelt.

Check in Preview Mode in GTM of de tag werkt. Geen hits? Publiceer de container en test in de Debug View van GA4 of alle data goed binnenkomt. 

Meer weten? Lees onze handleiding over het koppelen van GA4 en GTM.

Wil je dat GA4 de juiste data verzamelt? Dan moet je de belangrijkste conversies instellen. GA4 werkt met event-based tracking. Dit betekent dat elke actie – een aankoop, ingevuld formulier of klik op een knop – wordt vastgelegd als een event.

Sommige events, zoals paginaweergaven en uitgaande kliks, worden automatisch gemeten. Wil je specifieke conversies bijhouden? Ga naar ‘Beheer’ en vervolgens naar ‘ Gebeurtenissen’, zoek het event en klik op ‘Markeren als conversie’.

Meer nodig? Met Google Tag Manager voeg je eenvoudig aangepaste events toe. Zo krijg je inzicht in wat écht belangrijk is voor jouw bedrijf.

Wil je echt alles uit GA4 halen? Koppel het dan aan andere Google-tools zoals Google Ads, Search Console en BigQuery. Ga naar ‘Beheer’ en vervolgens naar ‘Productkoppelingen’. Maak nu  verbinding met de tools die jij nodig hebt. Hierdoor krijg je betere data en diepere inzichten.

• Google Ads → Meer inzicht in advertentieprestaties en conversies.
• Search Console → Analyseer hoe bezoekers via Google op je site komen.
• BigQuery → Werk met uitgebreide datasets en maak geavanceerde rapporten.

Door deze koppelingen krijg je een completer beeld van je marketingprestaties.

Een goede GA4-setup draait niet alleen om data, maar ook om privacy. Zorg ervoor dat je gegevensinstellingen en cookiebanner goed geregeld zijn.

• Gegevensretentie → Standaard staat deze op 2 maanden, maar verleng dit naar 14 maanden als je langer analyses wilt maken. Dit doe je via ‘Beheer’ en vervolgens ‘Gegevensinstellingen’. 
• Cookiebeleid & AVG → Zorg ervoor dat GA4 alleen data verzamelt met toestemming van bezoekers. Gebruik een cookiebanner die voldoet aan de regels van AVG/GDPR en stel Google Consent Mode in.
• IP-anonimisering → Controleer of deze aanstaat, zodat je voldoet aan de privacywetgeving.

Zo zorg je ervoor dat je voldoet aan de regels en tóch waardevolle data verzamelt.

Je GA4-setup staat! Maar werkt alles zoals het hoort? Tijd voor een test.

• Open de Debug View in GA4 en check of je events goed worden geregistreerd.
• Test je belangrijkste conversies zelf: doe een aankoop, vul een formulier in of klik op een belangrijke knop.
• Gebruik Google Tag Manager’s Preview Mode om te zien of je tags goed werken.

Werkt alles zoals je wilt? Mooi! Dan is je GA4-set-up helemaal klaar.