Conversies zijn het hart van je metingen. Zonder goed ingestelde conversies weet je niet welke acties écht waardevol zijn voor je organisatie. In GA4 stel je conversies in via Beheer > Gebeurtenissen. Enkele belangrijke tips:

• Check welke gebeurtenissen automatisch worden bijgehouden (zoals paginabezoeken en scrolls).
• Markeer belangrijke gebeurtenissen als conversie (bijvoorbeeld een ingevuld contactformulier of een aankoop).
• Test je conversies in realtime om zeker te weten dat ze goed doorkomen.

Lees ook: deze gegevens verzamelt Google Analytics 4 allemaal >

Google Analytics 4 bewaart je gegevens standaard slechts twee maanden. Dit is te kort als je lange termijn trends wilt analyseren. Gelukkig kun je dit aanpassen. Dat doe je zo:

• Ga naar Beheer > Gegevensinstellingen > Gegevensbehoud.
• Zet de bewaarperiode op 14 maanden voor een beter historisch overzicht.
• Vergeet niet om Google Signals aan te zetten voor uitgebreidere inzichten in cross-device gedrag.

GA4 werkt event-based, wat betekent dat alle gebruikersinteracties worden vastgelegd als gebeurtenissen. Dit geeft flexibiliteit, maar ook een goede setup. 

• Gebruik de Gebeurtenisbeheerder om bestaande events te bekijken en nieuwe aan te maken.
• Voeg parameters toe aan belangrijke events voor extra context (bijvoorbeeld product-ID’s bij aankopen).
• Maak aangepaste gebeurtenissen aan als je specifieke interacties wilt meten.

Het is ontzettend belangrijk dat je data zuiver is. Je wilt daarom het interne verkeer uitsluiten, zodat jouw eigen bezoeken je cijfers niet vervuilen. Hoe pas je dit aan? 

• Ga naar Beheer > Gegevensstreams > Meer instellingen voor taginstellingen.
• Voeg een IP-filter toe onder Intern verkeer definiëren.
• Controleer in de rapportages of je data nu écht alleen externe gebruikers bevat.

De kracht van Google Analytics 4 groeit als je het koppelt met andere Google-tools. Zo haal je meer uit je data en krijg je een compleet beeld van je marketingprestaties. Denk aan: 

• Google Ads: meet hoe effectief je campagnes zijn en optimaliseer je biedstrategieën.
• Search Console: krijg inzicht in organisch zoekverkeer en verbeter je SEO-strategie.
• BigQuery: analyseer grote hoeveelheden data en maak geavanceerde rapportages.

Gebruik je meerdere domeinen, bijvoorbeeld een website en een webshop? Dan wil je het gebruikersgedrag over deze domeinen heen kunnen volgen zonder dat sessies worden onderbroken.

• Ga naar Beheer > Gegevensstreams > Meer instellingen voor taginstellingen.
• Klik op Uw domeinen configureren.
• Voeg de domeinen toe die je wilt koppelen. Door bij het zoektype ‘bevat’ te selecteren, worden alle subdomeinen automatisch meegenomen.

Zo behoud je een volledig overzicht van het gebruikersgedrag over al je domeinen heen.

Ben je al bekend met Google Signalen? Dit is een functie van Google Analytics 4 die waardevolle informatie geeft over bezoekers die zijn ingelogd met hun Google-account. Denk aan leeftijd, interesses en cross-device gedrag. Zo stel je dit in:

• Ga naar Beheer > Gegevensinstellingen > Gegevensverzameling
• Klik op Aan de slag en volg de stappen om Google Signals te installeren.

Benieuwd wat bezoekers zoeken binnen je website? Met interne zoektracking krijg je inzicht in hun behoeften en eventueel ontbrekende informatie op jouw website. Interessant voor jou om op in te spelen natuurlijk. Volg deze stappen en stel het in:

• Voer een zoekopdracht uit op je website en let op de URL-structuur. 
• Identificeer de zoekparameter. Bijvoorbeeld ‘?s=zoekterm’, waarbij ‘s’ de parameter is. 
• Ga in Google Analytics 4 naar Beheer > Gegevensstreams, selecteer je stream en klik op Instellingen voor verbeterde meting. 
• Zorg dat Site search is ingeschakeld en voeg de gevonden zoekparameter toe.

Betalingsproviders en andere externe platforms kunnen als verwijzingsverkeer in je rapportages verschijnen. Dit zorgt voor een vertekend beeld van je data. Door deze uit te sluiten, houd je je data schoon. 

• Ga naar Beheer > Gegevensstreams, selecteer je stream en klik op Meer instellingen voor taginstellingen.
• Klik op Lijst met ongewenste verwijzingen. 
• Voeg de domeinen toe die je wilt uitsluiten, zoals je betalingsprovider. 

Zo zorg je ervoor dat dit verkeer niet als verwijzing in je rapporten verschijnt. 

Oke, je weet nu welke belangrijke instellingen je zeker niet mag missen. Maar het is ook cruciaal om geen fouten te maken bij het inrichten van bepaalde instellingen.

Lees ook: veelvoorkomende fouten in Google Analytics 4 >