De exploratie-tool in Google Analytics 4 is de basis voor het maken van aangepaste rapporten. Deze optie vind je in de linker zijbalk onder ‘Exploreren’. Klik hierop en ontvang een overzicht van bestaande analyses en de mogelijkheid om te starten.

Vervolgens zie je verschillende sjablonen die je kunt gebruiken als uitgangspunt, zoals ‘Padanalyse’ of ‘Trechteranalyse’. Wil je meer controle en handmatige aanpassingen doen? Kies dan voor een lege analyse en bouw je rapport op vanaf nul, op basis van jouw bedrijfsdoelen. 

We beginnen met het bepalen van de gegevensbron. Kies de datasets en gebeurtenissen die relevant zijn voor jouw analyse. Voeg hier vervolgens dimensies aan toe, zoals apparaten, locatie of acquisitiekanaal, om je rapport verder af te stemmen op jouw specifieke doelstellingen.

De visualisatie bepaalt vervolgens hoe je data wordt weergegeven. Gelukkig zijn er in GA4 tal van opties, zoals tabellen, grafieken en cirkeldiagrammen. Kies een weergave die jij (en je collega’s) prettig vinden om mee te werken. Zorg ervoor dat je voor een visualisatie kiest die jouw data het beste inzichtelijk maakt en aansluit bij de analyse die je wilt uitvoeren.

Waarschijnlijk heb je nu ontzettend veel gegevens voor je. Laat je hier niet door overweldigen. Met filters kun je irrelevante gegevens uitsluiten en focussen op wat voor jou belangrijk is. Gebruik bijvoorbeeld een filter om alleen data van een specifieke campagne te bekijken. Segmenten helpen je om je doelgroep verder op te splitsen, denk aan leeftijd, locatie of gedrag. Zo kom je snel tot diepere inzichten die je verder brengen.

Daarna kies je bijbehorende KPI’s die voor jou belangrijk zijn. Bijvoorbeeld sessieduur, conversieratio of gemiddelde orderwaarde. Zorg dat deze metrische gegevens passen bij de specifieke vragen die je met dit rapport wil beantwoorden.

Ben je tevreden met je rapport? Dan mag je deze stap zeker niet vergeten: sla je rapport op. Wil je inzichten delen met collega’s? Download het rapport als een PDF of geef je collega’s toegang tot het desbetreffende rapport in Google Analytics.